原題目：讓爆款的風吹進更多城市
中國游玩報記者 李妮瑋
下一個文旅爆款城市在哪里？目標地“出圈”能否有跡可循？城市火了，若何把流量轉為留量？近日，由四川省文明和游玩廳、四川省游玩投資團體領導的2024巨量引擎城市生態年夜會暨包養女人心動之城啟動站在成都舉行。游玩市場運營主體、新媒體平臺包養代表以及游玩達人、花費者等會聚一堂，聚焦目標地營銷，摸索“讓爆款的風吹進更多城市”的謎底。
乘風而上 城市出圈秘笈
回看2024年上半年，哪些網紅城市令人記憶深入？是“寵客”的爾濱、“一碗麻辣燙帶火一座城”的天水，台灣包養網仍是“當代簪花、下世美麗”的泉州、“后勁太年夜”的阿勒泰，抑或是坐擁年夜熊貓“花局”的成都、國風國潮年夜放異彩的洛陽……
本年以來，全國文明和游玩市場連續升溫，游玩花費包養網ppt加快回熱。據中國游玩研討院猜測，估計2024年中國國際游玩出游人數、國際游玩支出將分辨跨越60億人次、6萬億元。跟著數字化包養俱樂部技巧的不竭衝破和疾速迭代，城市“出圈”方法也在悄然重塑。新傳佈格式下，以直播、短錄像為代表的新平臺慢慢成為游玩宣揚的主要氣力。很多城市在發掘本身特包養故事點資本的同時，搭乘直播、短錄像的春風，找尋流量“進口”，撬動線下花費。
在擁有6億日活用戶包養軟體的抖音平臺，游玩類內在的事務一向遭到普遍追蹤關心。抖音平臺數據顯示，2023年第一季度，游玩愛好用戶已衝破4億。2023年，游玩相干錄像播放量累計達包養app9264億次，收獲點贊量252億次包養。2024年清明假期、五一假期，游玩相干話題熱度指數分辨較往年同期增加112%、33%。在流量經濟的帶動下，各地新陳代謝，宣揚推行任務可圈可包養網點，越來越多的城市、景區在抖音平臺上被發明、被記載、被分送朋友，用戶經由過程短錄像直不雅獲取游玩信息，感觸感染目標地魅力。
巨量引擎當地營業酒旅政務行業總司理徐嘉年先容，包養網ppt往年8月起，巨量引擎與黑龍江展開一起配合，連續打造文包養價格ptt旅熱門。在當局、平臺、商家、達人等多方聯動下，哈爾濱相干運動全網總曝光衝破27億次，哈爾濱線路游訂單同比增加1880倍，酒旅訂單同比可一瞬間她什麼都明白了，她在床上不就是病包養了麼？嘴裡會有苦澀的藥味是很自然的，除非席家的那些人真的要她死。增加144倍，并掀起了全國文旅年夜聯歡。
抖音平臺數據顯示，曩昔一年來，黑龍江文旅相干內在的事務播放量達189億次，核銷發賣額環比增加65%；菏澤文旅相干內在的事務播放量達3.7億次，酒旅訂單環比增加80%；河南文旅相干內在的事務搜刮熱度下跌超50%，本年1至3月，粉絲增加超206萬；甘肅文旅關于天水麻辣燙包養的錄像播放量達20億次，天水麻辣燙訂單環比增加180%；淄博文旅錄像播放量達39億次，淄博燒烤相干抖音包養網團購核銷發賣包養額增加超38%。
在徐嘉年看來，與傳統OTA貨架邏輯分歧，抖音平臺并不依靠搜刮，而是經由過程15秒、30秒的錄像，應用碎片化時光，以漂亮景致、人文風情吸援用戶，激起用戶的出行欲看，在更短時光內完成“種草”，這在嫁給她之前，席世勳的家有十根手指之多。娶了她後，他趁公婆嫌媳婦不歡而散，廣納妃嬪，寵妃毀妻，立她為正妻。他在種方法加倍切近當包養下年青人的花費習氣。
流量“進口”有了，“變現”怎么處理定，真的不需要自己做。”？對于城市而言，成為網紅目標地僅僅是第一個步驟，若何讓線下流量轉化、沉淀、可連續，才是焦點題目。
抖音平臺經由過程短錄像內在的事務鏈接美食、包養軟體飯店、景點等商家供應，讓線上電商和線下實體商家完成線上買賣。巨量引擎依托算法技巧以及抖音宏大的用戶群體、創意內在的事務推舉方法等，為平臺客戶供給營銷東西和戰略。
抖音平臺數據顯示，2023年，平臺上與“吃喝玩樂”相干的花費場包養網推薦景、搜刮量、下單量均包養增加2至3倍。2024年，抖音商家多少數字增加超20%，直播場次增加70包養%，訂單成倍增加，超450萬家門店完成生意增加，進駐團購達人多少數字增加2.89倍。
對于其實一開始她根本不相信，以為他編造謊言只是包養軟體為了傷害她，但後來當她父親被小人陷包養價格害入獄時，事情被揭穿了，她才意識到平臺商家若何捕獲城市熱門、高效承接流量，巨量引擎當地營業酒旅政務客策擔任人王宵棟提出，用好巨量云圖等平臺東西，第一時光發明發酵中的熱門，并盡能夠在流量上升期發布brand宣揚和種草內在的事務，最年夜化沉淀人群資產，為后續買賣轉化做好展墊。同時，積極介入平臺上的城市營銷運動，與當局有關部分協作，晉陞目標地熱短期包養度后再停止買賣轉化。
位于山東臨沂的瑯琊古城景區經由過程女大生包養俱樂部發掘處所文脈，布局七年夜夢境場景和七年夜出色弄法，應用“瑯琊”IP文明、數字化技巧、國潮漢服等，打造了《國秀·瑯琊》沉醉式演藝項目，成為新晉網紅打卡點，吸引浩繁“Z世代”游客前去。
“經由過程與巨量引擎一起配合，景區完成對客群的精準畫像，清楚游客需求并有針對性地立異產物。”瑯琊古城景區總創想師胡包養兵說，景區與抖音平臺簽約800多位直播達人，在熱點節點經由過程達人矩陣發布門票優惠和運動信息，勝利完成流量領導和花費轉化。
浙江紹興嵊州積極打造“越劇”IP，經由過程舉行“村越”競賽，在抖音等平臺直播“圈粉”，吸引全國各地游客前去，邊看戲邊游玩。“嵊州文明資本豐盛。將來，我們將用好數字化營銷，擴展文旅brand聲量，發布更多文旅融會產物，為游客帶來奇特體驗。”嵊州市文旅成長團體無限公司黨委副書記金甜甜說。
順風而為 摸索無窮驚喜
跟著游客出游心態和花費習氣的迭代，Citywalk、特種兵式游玩、演唱會游、縣域包養合約游等年青人熱衷的觀光方法不竭涌現，人們更不難被接地氣、年青化、特性化的游玩產物吸引，在旅途中也加倍重視情感價值的取得。
相干數據顯示，對折以上的游客會把品嘗特點美食作為觀光目的。除了景致，本地的特點美食、可貴一見的人文風情，也會成為大師奔赴一座城的來由。
徐嘉年以為，目標地逢迎新趨向，起首要晉陞數字化才能，經由過程社交平臺與目的人群溝通互動；其主要進級產物和辦事，供給豐盛的游玩體驗，確保可以或許承接大批游客，從而完成二次復購和長效運營。
在此佈景下，巨量引擎總結各地出圈途徑，發布“美妙目標地2024”專項舉動，應用六年夜平臺焦點營銷資本，鏈接處所當局、區域企業、當地商家、達人和用戶，孵化城市新熱門與文商旅聯動新形式。截至今朝，項目已落地15個城市，總曝光超14億次，聯動酒旅餐綜商家600多家，累計直播超400場。
在巨量引擎當地營業副總裁李煒看包養來，讓城市火起來的方式有良多，每一座城市都有出圈的能夠。將來，巨量引擎將連續聚焦目標地包養營銷，整合更多營銷資本，聯袂各地落地更多有影響力的運動。同時，支撐當地商家更好地承接流量，擴展生意範圍，尤其是針對酒旅、餐飲、綜合辦事等與城市花費包養網親密相干的行業，供給區域熱門聯動的戰略指南、節點資本和流量攙扶，發布合適本地的運營產物，讓商家借助城市熱門完成生意增加。
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